Penulis: Dr. M. Ilham Wardhana Haeruddin, S.E., MMKt.Mgt., / Rahmat Riwayat Abadi, S.E., M.M., / Wiwin Riski Windarsari, S.E., M.M
Editor: Hery Maulana Arif, M.S.M
Ukuran: 15,5 x 23 cm
Tebal: xiii + 88 hlm
Penerbit: Madrasah Digital Group
ISBN:
Harga: Rp. 60.000-,
Sinopsis
Buku ini menyajikan panduan sistematis dalam merancang proposal penelitian di bidang manajemen pemasaran, diawali dengan pengenalan ruang lingkup keilmuan serta evolusi teori pemasaran dari era 1.0 hingga era 5.0 berbasis digital dan kecerdasan buatan. Pembaca dibimbing untuk menyeleksi topik riset yang relevan, menelaah artikel bereputasi, menyusun matriks penelitian, serta mengidentifikasi berbagai jenis celah penelitian (research gap). Tahapan berlanjut pada penyusunan latar belakang berbasis data empiris menggunakan struktur piramida terbalik, sinkronisasi rumusan masalah dengan tujuan penelitian, serta penegasan landasan teoretis berjenjang (grand theory, middle range theory, dan applied theory) guna membangun kerangka pemikiran dan merumuskan hipotesis yang terukur.
Pada aspek metodologi, buku ini menguraikan perencanaan desain riset melalui pendekatan kuantitatif, kualitatif, maupun metode campuran (mixed methods). Uraian mencakup penetapan populasi dan teknik sampling, operasionalisasi variabel, penyusunan instrumen pengumpulan data, hingga uji validitas dan reliabilitas instrumen melalui pelaksanaan pilot study. Selain membahas prosedur analisis statistik (seperti regresi dan SEM) serta analisis data kualitatif tematik, buku ini ditutup dengan penanaman prinsip etika penelitian, kepatuhan integritas akademik untuk menghindari plagiarisme, serta panduan praktis presentasi dan tindak lanjut perbaikan dalam forum seminar proposal.